La importancia del color en el diseño del packaging

El color, sin duda, es un factor esencial en el proceso de diseño de cualquier
packaging.

Aún así, los envases relacionados con el gran consumo son los más afectados en este
aspecto ya que están sometidos a los niveles más altos de competencia.
Destacar entre los demás productos del lineal no es tarea fácil y por eso hay que tener
en cuenta el color como componente esencial en el mensaje emocional de cualquier
envase.

En un primer momento el consumidor parece no reflexionar sobre el mensaje que se
transmite a través del color pero la realidad es que tiene un efecto subliminal en la
mente del consumidor
que ayuda a conseguir el resultado esperado.

El mensaje del color en el packaging:

Existe una especie de codificación tradicional que asigna una relación entre ciertos
colores y determinados productos.

Por ejemplo, el color blanco, azul y verde lo asociamos con productos de limpieza, los
marrones y dorados con la cerveza y los amarillos y rojos con productos cárnicos.
¿A qué se debe esta atribución? Es básicamente una apelación directa a la mente del
consumidor
que ya ha visto anteriormente estas atribuciones de producto-color y
perduran en su subconsciente.
Aún así estas codificaciones no son absolutas ya que no existe un único lenguaje
cromático en el mundo, y por eso se pueden utilizar diferentes colores con diferentes
finalidades.
Lo que tendremos que tener muy en cuenta para la elección del color en un embalaje
son los factores psicológicos y culturales del usuario al que nos dirigimos. Es vital una
buena estrategia de branding corporativo que nos permita determinar el camino y
elección correcta.

La misión de los colores en el packaging

Como hemos comentado anteriormente, la razón que nos impulse a escoger unos
colores u otros debe seguir la estrategia corporativa, pero también deberá cumplir con
los siguientes objetivos:

Llamar la atención de los usuarios potenciales del producto, al presentar una forma de envase diferente, original y rompedora que se potencia con el color escogido.

Crear un impacto visual mediante la psicología del color escogido.

Atraer al consumidor para que compre el producto y se fidelice con la marca.

Mantener su atención el mayor tiempo posible, de tal manera que la compra se materialice.

¿Qué significa cada color?

Es muy difícil atribuir un significado concreto a cada color, según el contexto pueden
transmitir emociones y sentimientos opuestos, incluso un mismo color puede reforzar
o deprimir un mensaje solo por el tipo de producto con el que vaya acompañado.

Aún así, según los principales expertos en branding corporativo, las connotaciones
cromáticas de cada color son las siguientes:

¿Hay que utilizar la codificación tradicional?

Aunque aparentemente pueda haber una codificación común para los colores, estos
pueden cambiar según la estrategia de posicionamiento o región donde queramos
desarrollar el producto. Por ejemplo, ¿quién hubieses pensado que el color lila podría
relacionarse con el chocolate? Gracias a la calidad de la marca y su estrategia de
comunicación, Milka consiguió, no solo posicionarse como un producto de alta
estimación, sino que otras marcas de este segmento quisieron imitar el mismo color en
sus productos.

Es verdad que podemos utilizar la codificación tradicional de los colores para
relacionarlos con el producto, pero también podemos ir más allá e imponer un nuevo
discurso impactante que produzca una fuerte identificación y diferenciación entre la
competencia.

Y si os fijáis, sucede lo mismo con la tipografía, otro elemento básico en el diseño del
packaging del cual os hablamos en el artículo anterior.

Entonces, ¿tu que crees? ¿Es mejor seguir la codificación de colores estándar para
transmitir el mensaje deseado al consumidor? o ¿vale la pena arriesgarse con algo
totalmente rompedor?

El papel de la tipografía en el diseño gráfico

La tipografía se emplea para nombrar al estudio, diseño y la clasificación de los tipos y las fuentes, así como al diseño de caracteres.

Es uno de los elementos imprescindibles para desarrollar un logotipo o imagen de marca, así como el color, posición, distancia y composición. Es esencial que cada uno de ellos combine armónicamente.

El diseño gráfico es una disciplina que abarca muchos elementos y hoy hemos querido destacar el papel de la tipografía, encargada de la materialización visual del lenguaje verbal y de mucho más.

El tipo de letra en sí mismo puede comunicar ideas y valores y funcionar como un signo de identidad. En cierto modo, las fuentes tienen su propio idioma, ya que pueden ser casuales, neutrales, exóticas o gráficas. Es importante tener en cuenta cual es tu mensaje para elegir una fuente que se ajuste a él.

Por ejemplo, las fuentes Serif no tienen nada que ver con las Sans Serif. En el primer caso, sus pequeños trazos o serifas, pegados a la parte principal de letra, le dan un aspecto mucho más clásico y tradicional. En el segundo caso en cambio, ‘’sin serifas’’, el estilo se considera mucho más limpio y moderno.

En cualquier caso, siempre es recomendable utilizar una o dos fuentes por proyecto para no distraer al lector y transmitir esta armonía que buscamos entre todos los elementos. Una forma de conseguir contraste es jugar con la misma fuente cambiando el tamaño, peso, estilo, color, etc.

Jerarquía, Interlineado, Espaciado e Interletraje.

En el arte de la tipografía hay que aprender a jugar con los elementos gráficos del texto escrito: usar los espacios, definir la forma de las letras, optimizar la legibilidad y mucho más.

Vamos a ver algunos conceptos esenciales para que tengas en cuenta cuando presentes tus trabajos o hables de diseño:

Jerarquía: Nos sirve para guiar al lector, para que empiece a leer donde queramos y siga el orden deseado.

Para conseguir este efecto podemos utilizar distintos niveles de énfasis como por ejemplo elementos más grandes, más gruesos o ligeramente distintos.

Interlineado: Consiste en el espacio vertical o área entre las líneas de texto. Es importante conseguir el equilibrio adecuado para que el texto se pueda leer con total comodidad.

El espaciado: Es la distancia general entre los caracteres o letras. Puedes utilizarlo para conseguir algún efecto deseado o para hacer más entendible las fuentes mal espaciadas o más complejas.

El interletraje: A diferencia del espaciado,consiste en el espacio entre letras específicas, por lo que cambia en el transcurso de la palabra porque cada letra encaja diferente.

En definitiva, un texto bien diseñado puede marcar la diferencia en el conjunto del diseño o proyecto y por eso es necesario que mantenga armonía con todos los demás elementos, así como que tenga coherencia con las ideas que se quieran transmitir.

The Foodservice Show con Custom Culinary

El pasado mes de marzo volamos al Reino Unido en una fantástica experiencia de la mano de Custom Culinary. Concretamente a la The Foodservice Show de HRC (Hotel, Restaurant & Catering) de Londres. Se trata del evento del sector de la restauración más grande y prestigioso del país anglosajón. 

El objetivo de este viaje fue ni más ni menos que presentar la nueva gama de productos que diseñamos para la marca de alimentación y dar apoyo en todo lo relacionado con la imagen del stand y material de exposición. (link interno a proyectos). El concepto, desarrollado conjuntamente con el cliente, se basa en el estilo Food Track transmitiendo la idea que los Productos de Custom Culinary llegan a todos y cada uno de los rincones de su mercado, Europa.

Teníamos poco espacio pero sacamos el máximo rendimiento construyendo ficticios de los nuevos envases de 2 metros de altura ubicados estratégicamente encima del Food Track para una mayor visibilidad desde cualquier punto de la feria.

Custom Culinary ofrecen bases, salsas y coberturas auténticas, consistentes y fiable consiguiendo así alimentos más sabrosos, orientado a los chefs del momento.

 

#Quédateencasa

Ahora, quédate en casa.

Ahora es el momento de hablar,

de decir, de dar, de sonreír, de perdonar.

Ahora es el momento de estar con tus hijos,

con tu pareja, con tus padres, 

con los que siempre has tenido cerca

y, porque no, también estar contigo mismo. 

Ahora es el momento de mirarte al espejo

y ver aquello que te hace especial y cambiar lo 

que sabes que has de mejorar.

Humanizar, es lo que hemos aprendido

en pocos días. Hemos redescubierto a ser

mas humanos, más personas, a ponerte

en la piel del otro y sentir empatía. 

Hemos redescubierto que todo es importante

pero poco es esencial. Y ahora, estar en casa con 

los tuyos es esencial.

Ahora, quédate en casa.

 

En #theyesbrand nos hemos unido a la iniciativa que muchas compañías han puesto en marcha para contribuir, en la medida de lo posible, a frenar la expansión del coronavirus.
El objetivo es crear conciencia sobre la importancia de mantener la distancia física interpersonal durante este periodo de excepción.

Audi, Telefónica y Coca-Cola son algunas de las marcas que también se han sumado a la causa y han modificado sus logotipos.

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Somos branding design

Los tiempos cambian. La comunicación digital y el mundo visual se han vuelto primordiales en nuestra sociedad y las empresas deben adaptarse a un mercado que evoluciona a un ritmo frenético.

Cada empresa, cada proyecto, ha sido creado con el propósito de convertirse en algo único. Todos deseamos llegar a nuestro público de la forma más clara posible, destacar por encima del resto y transmitir unos valores reales que nos permitan crear vínculos fuertes con nuestros clientes.

En TheYesBrand tenemos muy claro cuál es nuestro objetivo: contar tu historia al mundo para que del mismo modo, él te escuche a ti.

Cada uno tiene muy clara su idea, pero a veces no es fácil proyectarla de forma adecuada y detallada. Nuestro trabajo es escribir contigo parte de este relato e intentar plasmar la esencia de tu idea en un concepto, o mejor dicho, en una imagen impactante, diferencial y con personalidad propia.

Somos TheYesBrand, y además de escribir historias, nos dedicamos al branding design. Te animamos a imaginar todo aquello que aún te queda por vivir, por descubrir, por inventar… Queremos formar parte de este proceso y acompañarte a lo largo del camino. ¿Empezamos?

 

 

https://youtu.be/AxNUEgV5OKo