Las marcas y el Branding

Las marcas y el Branding

 

Se suele considerar la marca, el branding y la identidad visual como sinónimos, pero en realidad, más que sinónimos son procesos complementarios para la creación de una empresa.

La marca es la percepción de los usuarios la empresa respeto a la empresa, el branding son las acciones que se realizan para crear la determinada imagen de la empresa y la identidad de marca son todos aquellos elementos que crean la imagen de la marca.

Así pues, para la creación de una marca es imprescindible una buena estrategia de branding e identidad de marca.


La marca


Estrictamente se conoce el concepto de marca como la expresión de intención de una determinada empresa. Todo aquello que rodea la empresa, desde los valores hasta las percepciones.

Pero el concepto va más allá, para disponer de una buena marca y bien definida es necesaria una estrategia previa de branding y la creación de una identidad de marca.


¿Qué es el branding?


Hay multitud de definiciones a la hora de hablar de branding, pero el branding va más allá de una simple definición.

El branding es una estrategia compuesta por una serie de procesos que definen y construyen la marca, a partir de determinados procesos gráficos y con la finalidad de transmitir una promesa a los usuarios o clientes.

Es pues la gestión de la marca y todos sus elementos tangibles e intangibles. La planificación a largo y corto plazo y la preparación en la mente del consumidor.

El branding está compuesto por los distintos elementos clave:

Estos elementos afectan a la percepción de la marca en primera instancia, y este factor es clave para la diferenciación y posicionamiento de una marca frente a otra. Para ello a través de estos elementos se establece una estrategia bien de la marca el propósito la promesa, la personalidad de la marca y los beneficios que esta ofrece.

Es aquí cuando la percepción de la marca crea en el usuario conexiones emocionales entre la marca y él, generando emociones positivas.

Así pues, el branding trabaja en el concepto de la marca indicando cómo planificar la marca, como estructurarla, cómo gestionarla y cómo promoverla.

Lo que diferencia el branding de otras modalidades es la esencia que tiene, porque es capaz de crear ilusiones a los individuos a partir de sus expectativas y experiencias relevantes, que satisfagan sus necesidades. Para diferenciarse, la marca debe ofrecerse como la solución de los problemas.

Resumimos pues el branding como todos los procesos que involucran la gestión de la marca de una empresa, con el objetivo de mejorar la visibilidad y la reputación de ella. A través de estrategias que garanticen el crecimiento del negocio de un modo sostenible, duradero e inteligente, y la percepción de marca.

Esta estrategia es fundamental para todas las empresas, independientemente de su tamaño o volumen de ventas, microempresas, pymes o incluso multinacionales, ya que permite continuar posicionando cómo el top of mind de los usuarios.

Un ejemplo claro de una buena estrategia de marca, branding e identidad de marca es Apple ya que ha logrado posicionarse como top of mind en su sector.

¿Tienes ya una buena estrategia de marca?

Packaging, técnicas y estrategias

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PACKAGING, CONCEPTO Y ESTRATEGIAS


¿QUÉ ES EL PACKAGING? 

El Packaging en su concepto más estricto, es todo aquello que forma parte y envuelve un producto para; proteger, conservar, transportar informar y vender un producto. Está compuesto por envoltorios, etiquetados y envases de artículos comerciales. 

Este concepto nació en 1890, cuando la marca NABISCO comercializo su primer paquete de consumo, desde entonces la modalidad ha ido tomando cada vez más importancia hasta convertirse en un factor fundamental de un producto o marca. 

Pero el concepto de Packaging va más allá, en los últimos años ha pasado de formar parte del producto, a ser un factor esencial para el diseño o marketing. A través del Packaging ahora podemos lograr sensaciones que antes no se habían generado en los usuarios. Se logra generar interés en un producto, transmitir la esencia y los valores de la marca y se otorga personalidad a la marca y al producto.


¿PERO QUÉ ES UN BUEN PACKAGING? 

No todos los Packagings son buenos, funcionales y/o estéticos, la teoría está muy bien, pero a la hora de crear un Packaging es esencial no limitarse a los estándares básicos y tener la capacidad de ir más allá. Un buen Packaging es aquel que es perdurable más allá de la marca. La perdurabilidad del producto es la finalidad más importante de esta modalidad. 

¿Cuántas personas distinguirían un bote de Colacao sin que este llevara la etiqueta o el nombre de la marca? ¿y una botella de Coca-Cola

Esta es la clave para un buen Packaging, la perdurabilidad del artículo concreto. Es esencial que no solo sea un envoltorio para la marca o producto, sino que, además tenga la capacidad de transmitir un mensaje a los consumidores.


LA FINALIDAD DEL PACKAGING

La finalidad del Packaging es captar la atención de tu target en tan solo 2 segundos y ser perdurable más allá de la marca.

Debe ser una promesa de calidad y saber transmitir el mensaje que la marca quiere dar, es decir, ser una carta de presentación del producto y de la misma marca. Donde con dos segundos el cliente decida confiar en la marca, mostrando su interés y decantándose por ella. 

El packaging es la portada del libro, que no te engañen, todos juzgamos el libro por su portada. O al menos, con la portada decidimos si decantaremos interés o no en el libro, aunque sean solo unos segundos. 

Y ¿Qué tiene de malo? ¿Hay muchas horas detrás de una portada para que tú elijas ese libro y no otro y, al fin y al cabo, no debe ser la portada un reflejo de todos los valores y conceptos que engloba el libro? 


ESTRATEGIAS DE PACKAGING 

“No importa que es lo que vendas, sino la emoción que generas al consumidor” si con el diseño no se capta al potencial cliente en poco rato se decantara por otro producto similar, por eso es importante tener encuentra la estrategia a la hora de diseñar un buen Packaging.

Existen muchos factores; estilo, ilustraciones, tipografías, colores, etc. Pero antes de escoger es fundamental delimitar el target al que se dirige cada producto y qué clase de producto es, ya que algunos productos tienen estrategias de packaging más especiales, como en el caso de los vinos.

Cada segmento de la población tiene gustos y criterios muy distintos, para una buena estrategia de Packaging es necesario delimitar muy bien el target al que se enfoca el producto o la marca, y a partir de allí analizar que gustos e intereses tienen. Un ejemplo muy claro son los niños, siempre escogen los productos más coloridos, con dibujos o personajes y con tipografías gordas y divertidas, un niño nunca se decantaría por una chocolatina valor antes que una Nesquik.

La importancia en el diseño de packaging de vinos

Packaging vinos

Detrás de cada botella de vino se esconde mucho esfuerzo y dedicación. La aparición de nuevas bodegas y la transformación de la cultura vitivinícola de nuestro país hace que cada vez surjan nuevas marcas y una mayor oferta en el mercado. Por este motivo hay que poner en valor la importancia en el diseño de packaging de vinos.

Esto ha provocado a su vez una evolución en el diseño del packaging, la etiqueta es un factor determinante que debe ser atractivo y a la vez transmita las sensaciones que esconde el jugo de su interior. Es fundamental tener un a etiqueta llamativa, diferente y mucho más atractiva que la de la competencia, por eso a día de hoy podemos encontrar autenticas obras de arte en forma de vino.

En caso de tener una serie de vinos de precio y propiedades similares, la botella que más comprarán los consumidores será la más llamativa o la que mejor sepa conectar con las expectativas que tenemos.

Existen distintos tipos de consumidores, en el caso de los más expertos, elegirán una botella para llevar a la bodega de casa, pero por lo que hace al consumidor ocasional, este elegirá el vino por el diseño de su etiqueta y las sensaciones que le transmita.

Nuevos consumidores

En los últimos años han aparecido nuevos perfiles de consumidores, más jóvenes, más inquietos, que buscan vivir una experiencia cuando abren la botella de vino. El packaging juega un papel muy importante ya que para crear una relación entre producto y consumidor muchas veces se empieza por un amor a primera vista.

Tanto es así que para muchas marcas la etiqueta se convierte en un factor tan importante como la elaboración del vino, el precio o el posicionamiento frente a la competencia.

Es verdad que, si un vino no cumple las expectativas del cliente, este probablemente no vuelva a comprarlo, pero la correcta combinación de ambos elementos, calidad de producto y una etiqueta sofisticada capaz de transmitir el olor, el sabor y una experiencia, conseguirá el éxito esperado.

La importancia en el diseño de packaging de vinos

 

¿Cuales son las tendencias de ahora en el packaging de vinos?

Para crear una botella innovadora y atraer la atención del consumidor hemos visto ideas de lo más novedosas.
Mar de Frades, por ejemplo, a optado por una botella color azul, justificando su elección haciendo referencia al océano atlántico que se divisa desde la bodega donde se embotella su Albariño.
El color canela es uno de los más usados, puede servir tanto para embotellar el vino blanco como el tinto y su tono oscuro transmite prestigio y elegancia.

Por lo que hace a las formas podemos encontrar una gran cantidad de opciones, pero la tendencia actual va un poco más allá de lo tradicional y busca una botella tipo Borgoña. Esta apuesta consigue lograr presentaciones más frescas, con colores más jugados y una apariencia mucho más innovadora. También hay que destacar las botellas altas y esbeltas, perfectas para captar la atención en cualquier mesa.

En cuanto a la etiqueta, hacemos referencia al color blanco, el cual destaca sobre el fondo canela del vidrio de la botella. Utilizar el mismo diseño con colores distintos para cada una de sus variedades es también una forma de que el cliente se familiarice con
el mismo diseño y pueda atribuirlo más rápidamente a la marca.

Existen una amplia variedad de opciones para una botella de vino, pero hay que ser conscientes que su forma, colores y acabados serán determinantes en la venta final de este producto. Así que, no tenemos que olvidar a importancia del diseño en el packaging de vinos.

Se dice que la primera botella es vendida por el equipo de marketing y/o diseño y la segunda por el enólogo. Lo importante no es que se coja una vez la botella, sino que la vuelvan a coger en cada ocasión. ¡Salud!

Descubre nuestros diseños en packaging de vinos.

La importancia de un buen diseño de logotipo

diseño de logo

¿Por qué un logotipo tiene tanta importancia? Hoy en día todas las marcas tienen un logotipo con el fin de ser el elemento gráfico que las identifique de forma instantánea y, a su vez, simbolice sus principales valores de la forma más memorable posible. Siendo está la realidad, parece obvio la importancia de un buen diseño de logotipo, ¿verdad?

Desde hace unos pocos años que es un objetivo de estudio en el área del marketing ya que se constituye como un elemento esencial de la marca.

El logotipo puede ser desde un icono al nombre de la empresa, pasando por la combinación de varios contenidos, palabras, frases o ilustraciones.

Generalmente, las marcas con logotipos exitosos son aquellas que han conseguido crear un elemento fácil de recordar y crear una estrategia coherente entre posicionamiento, tono, diseño, mensaje e historia de la marca.

Los elementos están compuestos por colores, fuentes tipográficas o caligráficas, estilos de ilustración, formas y referencias históricas, todos utilizados para comunicar algo.

Componentes de un logotipo:

Sabiendo que el logotipo es una element esencial para cualquier marca, es de vital importancia que este sea fácilmente identificable y que tenga un papel importante en la psicología del consumidor y sus clientes potenciales.

Por este motivo, debemos recordar que los elementos más visibles y que por lo tanto tienen un papel fundamental son:

Color: Es uno de los aspectos más fáciles de recordar. Debe estar alineado con toda la estrategia y comunicación de la marca. Los colores también tienen la capacidad de crear sensaciones y asociaciones psicológicas en la mente del consumidor, por lo que debemos saber que emociones reflejan en cada caso (leer artículo sobre la importancia de los colores en el packaging aquí.)

Tipo de letra: En muchos casos el nombre de la empresa o actividad esta presente en el logotipo así que es imprescindible escoger una fuente adecuada para crear el impacto deseado en la interpretación del negocio por parte de los receptores. Cada letra transmite algo distinto y eso sin duda es un aspecto muy importante a tener en cuenta.

Símbolos: Su objetivo es hacer del logotipo algo único, llamativo y directo. A todos por ejemplo, nos es muy fácil asociar el símbolo de la manzana con su marca.

¿Por qué es tan importante el logotipo para una marca?

Los logotipos están en todas partes, incluso están integrados en nuestra cultura y estilo de vida. Es por eso, que pueden influenciar en nuestras decisiones, comunican y representan los valores de las empresas y en definitiva su trabajo va relacionado con la identificación.

El objetivo es crear un logotipo único que, pese al tiempo, nunca desaparezca de la memoria colectiva.

En la creación del logotipo es esencial estudiar la competencia, saber como se presentan, que colores y símbolos utilizan y saber cómo pueden diferenciarse y destacar dentro su mercado.

Identificar la marca reina

No siempre deben tener un significado implícito, el objetivo del logotipo es la identificación. Después, con el tiempo, se asociarán significados a través de la interacción con la marca.

Los logotipos influyen en nuestras decisiones

De una forma casi automática, con solo observar un logotipo nuestra mente hace un juicio de valor percibiendo el producto o marca de una forma determinada. Esto tiene que ver con la biblioteca visual que hemos creado en nuestra mente en la que relacionamos las letras, las formas y los colores con unas emociones e ideas específicas.

Dar una primera buena impresió

Existen una gran cantidad de empresas en el mundo y una marca tiene pocas oportunidades de impresionar y atraer clientas y clientes. Por eso el diseño del logotipo debe ser muy bueno, para que todo el proceso posterior no pueda verse comprometido: aplicación en todos los contextos, usos y formatos, etc.

Comunicar los valores de marca y sus significados adicionales

Un logotipo, además de ser un elemento de identificación de marca esencial, también puede ser muy útil para transmitir valores de marca importantes.

Posicionarse en el sector

Los logotipos también son una característica única del negocio por lo que su diseño y calidad pueden llegar a comunicar cualquier cosa, desde un valor principal, a su misión corporativa.

Promover la fidelidad de marca

A medida que una marca crece, su logotipo acaba siendo más familiar para un gran número de personas, creando la percepción de que se trata de una marca de confianza y aumentando el llamado customer lifetime value (LTV), es decir, haciendo que se busque frecuentemente a la empresa. En estos casos, la primera cosa en la que se piensa es en el logotipo.

En definitiva, la creación del logotipo es de vital importancia parra cualquier empresa, representa un símbolo de identificación que a la vez puede definir los valores de marca de una forma memorable.

Sin duda, el proceso de diseño de este elemento no es una tontería y por eso desde The Yes Brand queremos ayudarte a consolidar un logotipo de marca que se adapte y de un valor añadido a tu marca. ¿Empezamos?

También puedes ver todos nuestros proyectos aquí.

 

 

El papel de la tipografía en el diseño gráfico

La tipografía se emplea para nombrar al estudio, diseño y la clasificación de los tipos y las fuentes, así como al diseño de caracteres.

Es uno de los elementos imprescindibles para desarrollar un logotipo o imagen de marca, así como el color, posición, distancia y composición. Es esencial que cada uno de ellos combine armónicamente.

El diseño gráfico es una disciplina que abarca muchos elementos y hoy hemos querido destacar el papel de la tipografía, encargada de la materialización visual del lenguaje verbal y de mucho más.

El tipo de letra en sí mismo puede comunicar ideas y valores y funcionar como un signo de identidad. En cierto modo, las fuentes tienen su propio idioma, ya que pueden ser casuales, neutrales, exóticas o gráficas. Es importante tener en cuenta cual es tu mensaje para elegir una fuente que se ajuste a él.

Por ejemplo, las fuentes Serif no tienen nada que ver con las Sans Serif. En el primer caso, sus pequeños trazos o serifas, pegados a la parte principal de letra, le dan un aspecto mucho más clásico y tradicional. En el segundo caso en cambio, ‘’sin serifas’’, el estilo se considera mucho más limpio y moderno.

En cualquier caso, siempre es recomendable utilizar una o dos fuentes por proyecto para no distraer al lector y transmitir esta armonía que buscamos entre todos los elementos. Una forma de conseguir contraste es jugar con la misma fuente cambiando el tamaño, peso, estilo, color, etc.

Jerarquía, Interlineado, Espaciado e Interletraje.

En el arte de la tipografía hay que aprender a jugar con los elementos gráficos del texto escrito: usar los espacios, definir la forma de las letras, optimizar la legibilidad y mucho más.

Vamos a ver algunos conceptos esenciales para que tengas en cuenta cuando presentes tus trabajos o hables de diseño:

Jerarquía: Nos sirve para guiar al lector, para que empiece a leer donde queramos y siga el orden deseado.

Para conseguir este efecto podemos utilizar distintos niveles de énfasis como por ejemplo elementos más grandes, más gruesos o ligeramente distintos.

Interlineado: Consiste en el espacio vertical o área entre las líneas de texto. Es importante conseguir el equilibrio adecuado para que el texto se pueda leer con total comodidad.

El espaciado: Es la distancia general entre los caracteres o letras. Puedes utilizarlo para conseguir algún efecto deseado o para hacer más entendible las fuentes mal espaciadas o más complejas.

El interletraje: A diferencia del espaciado, consiste en el espacio entre letras específicas, por lo que cambia en el transcurso de la palabra porque cada letra encaja diferente.

En definitiva, un texto bien diseñado puede marcar la diferencia en el conjunto del diseño o proyecto y por eso es necesario que mantenga armonía con todos los demás elementos, así como que tenga coherencia con las ideas que se quieran transmitir.

La tipografía es un factor clave para el diseño gráfico, pero existen otros factores como puede ser la psicología de los colores, te explicamos también la importancia de crear un buen diseño gráfico como puede ser un logotipo.

#stayhome

#stayhome

Now, stay home.

Now is the time to talk,

of saying, of giving, of smiling, of forgiving.

Now is the time to be with your children,

with your partner, with your parents, 

with those you’ve always been close to

and, why not, also be with yourself. 

Now is the time to look at yourself in the mirror

and see what makes you special and change what 

that you know you have to improve.

Humanizing, is what we have learned

in a few days. We have rediscovered to be

more humans, more people, to put you

in the skin of the other and feel empathy. 

We have rediscovered that everything is important

but little is essential. And now, being at home with 

yours is essential.

Now, stay home.

 

In #theyesbrand we have joined the initiative that many companies have launched to contribute, as far as possible, to stop the spread of the coronavirus.
The goal is to raise awareness about the importance of maintaining physical interpersonal distance during this period of exception. # stayhome

Audi, Telefónica and Coca-Cola are some of the brands that have also joined the cause and modified their logos.

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