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Packaging, técnicas y estrategias

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PACKAGING, CONCEPTO Y ESTRATEGIAS


¿QUÉ ES EL PACKAGING? 

El Packaging en su concepto más estricto, es todo aquello que forma parte y envuelve un producto para; proteger, conservar, transportar informar y vender un producto. Está compuesto por envoltorios, etiquetados y envases de artículos comerciales. 

Este concepto nació en 1890, cuando la marca NABISCO comercializo su primer paquete de consumo, desde entonces la modalidad ha ido tomando cada vez más importancia hasta convertirse en un factor fundamental de un producto o marca. 

Pero el concepto de Packaging va más allá, en los últimos años ha pasado de formar parte del producto, a ser un factor esencial para el diseño o marketing. A través del Packaging ahora podemos lograr sensaciones que antes no se habían generado en los usuarios. Se logra generar interés en un producto, transmitir la esencia y los valores de la marca y se otorga personalidad a la marca y al producto.


¿PERO QUÉ ES UN BUEN PACKAGING? 

No todos los Packagings son buenos, funcionales y/o estéticos, la teoría está muy bien, pero a la hora de crear un Packaging es esencial no limitarse a los estándares básicos y tener la capacidad de ir más allá. Un buen Packaging es aquel que es perdurable más allá de la marca. La perdurabilidad del producto es la finalidad más importante de esta modalidad. 

¿Cuántas personas distinguirían un bote de Colacao sin que este llevara la etiqueta o el nombre de la marca? ¿y una botella de Coca-Cola

Esta es la clave para un buen Packaging, la perdurabilidad del artículo concreto. Es esencial que no solo sea un envoltorio para la marca o producto, sino que, además tenga la capacidad de transmitir un mensaje a los consumidores.


LA FINALIDAD DEL PACKAGING

La finalidad del Packaging es captar la atención de tu target en tan solo 2 segundos y ser perdurable más allá de la marca.

Debe ser una promesa de calidad y saber transmitir el mensaje que la marca quiere dar, es decir, ser una carta de presentación del producto y de la misma marca. Donde con dos segundos el cliente decida confiar en la marca, mostrando su interés y decantándose por ella. 

El packaging es la portada del libro, que no te engañen, todos juzgamos el libro por su portada. O al menos, con la portada decidimos si decantaremos interés o no en el libro, aunque sean solo unos segundos. 

Y ¿Qué tiene de malo? ¿Hay muchas horas detrás de una portada para que tú elijas ese libro y no otro y, al fin y al cabo, no debe ser la portada un reflejo de todos los valores y conceptos que engloba el libro? 


ESTRATEGIAS DE PACKAGING 

“No importa que es lo que vendas, sino la emoción que generas al consumidor” si con el diseño no se capta al potencial cliente en poco rato se decantara por otro producto similar, por eso es importante tener encuentra la estrategia a la hora de diseñar un buen Packaging.

Existen muchos factores; estilo, ilustraciones, tipografías, colores, etc. Pero antes de escoger es fundamental delimitar el target al que se dirige cada producto y qué clase de producto es, ya que algunos productos tienen estrategias de packaging más especiales, como en el caso de los vinos.

Cada segmento de la población tiene gustos y criterios muy distintos, para una buena estrategia de Packaging es necesario delimitar muy bien el target al que se enfoca el producto o la marca, y a partir de allí analizar que gustos e intereses tienen. Un ejemplo muy claro son los niños, siempre escogen los productos más coloridos, con dibujos o personajes y con tipografías gordas y divertidas, un niño nunca se decantaría por una chocolatina valor antes que una Nesquik.