Las marcas y el Branding

Las marcas y el Branding

 

Se suele considerar la marca, el branding y la identidad visual como sinónimos, pero en realidad, más que sinónimos son procesos complementarios para la creación de una empresa.

La marca es la percepción de los usuarios la empresa respeto a la empresa, el branding son las acciones que se realizan para crear la determinada imagen de la empresa y la identidad de marca son todos aquellos elementos que crean la imagen de la marca.

Así pues, para la creación de una marca es imprescindible una buena estrategia de branding e identidad de marca.


La marca


Estrictamente se conoce el concepto de marca como la expresión de intención de una determinada empresa. Todo aquello que rodea la empresa, desde los valores hasta las percepciones.

Pero el concepto va más allá, para disponer de una buena marca y bien definida es necesaria una estrategia previa de branding y la creación de una identidad de marca.


¿Qué es el branding?


Hay multitud de definiciones a la hora de hablar de branding, pero el branding va más allá de una simple definición.

El branding es una estrategia compuesta por una serie de procesos que definen y construyen la marca, a partir de determinados procesos gráficos y con la finalidad de transmitir una promesa a los usuarios o clientes.

Es pues la gestión de la marca y todos sus elementos tangibles e intangibles. La planificación a largo y corto plazo y la preparación en la mente del consumidor.

El branding está compuesto por los distintos elementos clave:

Estos elementos afectan a la percepción de la marca en primera instancia, y este factor es clave para la diferenciación y posicionamiento de una marca frente a otra. Para ello a través de estos elementos se establece una estrategia bien de la marca el propósito la promesa, la personalidad de la marca y los beneficios que esta ofrece.

Es aquí cuando la percepción de la marca crea en el usuario conexiones emocionales entre la marca y él, generando emociones positivas.

Así pues, el branding trabaja en el concepto de la marca indicando cómo planificar la marca, como estructurarla, cómo gestionarla y cómo promoverla.

Lo que diferencia el branding de otras modalidades es la esencia que tiene, porque es capaz de crear ilusiones a los individuos a partir de sus expectativas y experiencias relevantes, que satisfagan sus necesidades. Para diferenciarse, la marca debe ofrecerse como la solución de los problemas.

Resumimos pues el branding como todos los procesos que involucran la gestión de la marca de una empresa, con el objetivo de mejorar la visibilidad y la reputación de ella. A través de estrategias que garanticen el crecimiento del negocio de un modo sostenible, duradero e inteligente, y la percepción de marca.

Esta estrategia es fundamental para todas las empresas, independientemente de su tamaño o volumen de ventas, microempresas, pymes o incluso multinacionales, ya que permite continuar posicionando cómo el top of mind de los usuarios.

Un ejemplo claro de una buena estrategia de marca, branding e identidad de marca es Apple ya que ha logrado posicionarse como top of mind en su sector.

¿Tienes ya una buena estrategia de marca?

¿Cuáles son las claves de un buen diseño web?

diseño y desarrollo web

Crear un sitio web no es tarea fácil, hay ciertos aspectos a tener en cuenta para que cumpla
con los objetivos deseados. Si quieres saber las claves de un buen diseño web sigue leyendo.

Del mismo modo que la moda, el diseño web está en constante cambio de tendencias y por
eso es muy importante estar al día y tener muy claro que parámetros debe cumplir tu nuevo
sitio web profesional.

Te aconsejamos que encargues esta tarea a una agencia especializada como Theyesbrand,
para asegurarte que tanto el diseño como la usabilidad de tu sitio web sean los deseados.
Aún así, te dejamos algunas de claves a tener en cuenta en el momento de crear tu nuevo sitio
web:

Información rápida de quiénes somos

Es vital que cuando el usuario acceda a nuestra web pueda saber en poco tiempo quienes
somos y a que nos dedicamos.
La Home es el espacio más importante y por eso debe plasmarse en ella la esencia de la
empresa: el logotipo, una pequeña introducción, imágenes, etc.
Es importante tener en cuenta que el diseño web debe tener concordancia con la imagen de
marca.

Que sea limpio y fácil de usar

A veces queremos decir tantas cosas que colapsamos a nuestros usuarios. Es vital filtrar la
información y escoger la que realmente queremos dar a conocer.
El espacio blanco y simplista es un buen recurso ya que aporta mayor sensación de orden y
equilibrio.
Disponer los datos de forma jerárquica también puede ayudarnos a optimizar el contenido y
guiar el movimiento de los ojos de forma coherente y ordenada.

Debe responder las necesidades de los usuarios

Debemos facilitar las acciones principales que los usuarios esperan poder realizar en
nuestra web.
Hay que tener muy claro que esperan encontrar los visitantes y cuáles serán las principales
acciones que quieren desarrollar. El objetivo es facilitar al máximo la funcionalidad de la web
mediante el diseño y la estructura de esta.
En este sentido volvemos al punto anterior, hay que evitar la presencia de elementos visuales
que distraigan a los usuarios de la función principal por la que vienen a la página.

El texto debe ser fácil de leer

Para conseguir que los textos en la web sean sencillos de leer debes tener en cuenta la
combinación del color del texto con el fondo, debes escoger un tipo de fuente adecuada y
utilizar un tamaño correcto.

Adaptado a móviles

Actualmente, la mayoría de visitas en los sitios web provienen de los dispositivos móviles y por
eso es muy necesario adaptar tanto el funcionamiento como el diseño a smartphones.

Estas son algunas claves o aspectos a tener en cuenta en un buen diseño web, y por eso en
Theyesbrand las aplicamos en nuestros proyectos, para presentar un apartado visual
impecable además de otros requisitos basados en el objetivo de nuestros clientes.
Incluso nosotros hemos actualizado nuestro sitio web, porqué sabemos cómo de importante
es el diseño y contenido de nuestro portal digital.

¿Quieres renovar tu web? Contáctanos sin compromiso.