Renueva tu piel,
redefine tu esencia
- Cliente
- Dermofarm
- Sector
- Dermocosmética y cuidado de la piel
- Objetivo
- Posicionar Axovital como una marca de dermocosmética más joven y contemporánea, capaz de diferenciarse dentro del segmento medio del mercado y conectar con un consumidor que busca eficacia, confianza y una imagen más actual.
- Servicios
- Estrategia de marca, Identidad Visual y verbal, Diseño de logotipo, Diseño de packaging, Dirección de arte
- Año
- 2024
Axovital es una marca de dermocosmética creada para responder a un consumidor que busca eficacia, confianza y una experiencia de marca más cercana. En un mercado altamente competitivo, la compañía necesitaba evolucionar su posicionamiento para conectar con un público más joven y reforzar su presencia dentro del segmento medio, sin perder el rigor científico que define sus productos.
Desde Theyesbrand desarrollamos una estrategia de marca centrada en construir una identidad visual contemporánea, coherente y diferencial, capaz de aumentar el valor percibido de la marca y trasladar sus valores a través del diseño de packaging y de todos sus puntos de contacto. Un proyecto donde el branding se convierte en una herramienta estratégica para impulsar el posicionamiento y el crecimiento de la marca.
EL DESAFÍO
El mercado de la dermocosmética está dominado por marcas con códigos visuales muy consolidados, donde la confianza científica resulta esencial. El desafío consistía en desarrollar una identidad visual capaz de rejuvenecer la percepción de Axovital, aportando frescura y modernidad sin perder la credibilidad que caracteriza al sector.
La nueva imagen de marca debía reforzar el posicionamiento de Axovital dentro del segmento medio de la cosmética, aumentar el valor percibido de sus productos y mejorar su capacidad de diferenciación en el punto de venta.
LA ESTRATEGIA
La estrategia de marca se construyó sobre una idea sencilla: demostrar que la eficacia científica también puede expresarse desde un lenguaje visual cercano, optimista y contemporáneo.
A partir de este posicionamiento desarrollamos un sistema de identidad visual coherente que integra logotipo, tipografía, color, arquitectura gráfica y diseño de packaging dentro de un mismo lenguaje de marca. Cada decisión respondió a un objetivo estratégico: mejorar el reconocimiento, facilitar la identificación de la gama de productos y construir una marca más atractiva para un consumidor que valora tanto la eficacia como la experiencia.
La nueva identidad visual no solo moderniza la imagen de Axovital, sino que convierte el diseño en una herramienta para fortalecer el posicionamiento de la marca y generar una experiencia consistente en todos sus puntos de contacto.
EL RESULTADO
Axovital evolucionó hacia una identidad visual más actual, fresca y competitiva, alineada con las expectativas de un consumidor que busca productos eficaces sin renunciar a una marca cercana y contemporánea.
La nueva estrategia de marca, materializada en un sistema de identidad coherente y un diseño de packaging diferenciador, permitió reforzar el posicionamiento de Axovital dentro del segmento medio de la dermocosmética, incrementar el valor percibido de sus productos y mejorar su capacidad para destacar en el punto de venta.
Más allá de una renovación estética, el proyecto proporcionó a la marca una plataforma sólida para crecer con coherencia, facilitando el lanzamiento de nuevas referencias, fortaleciendo el reconocimiento de la gama y consolidando una comunicación más consistente en todos los canales. Una identidad visual concebida para acompañar la evolución de la marca y convertir el diseño en una herramienta estratégica al servicio del negocio.
Packaging
El diseño del packaging de Axovital refleja una combinación perfecta entre ciencia, innovación y claridad, elementos clave que refuerzan su posicionamiento dentro del cuidado de la piel. Su estética minimalista y limpia transmite una sensación de confianza y eficacia, permitiendo que el producto hable por sí mismo con una identidad visual clara y sofisticada.
La paleta de colores se basa en un blanco puro, que evoca limpieza, dermatología y tecnología avanzada, combinado con un amarillo vibrante, que simboliza energía, vitalidad y luz, elementos esenciales en el proceso de regeneración de la piel. Esta combinación cromática refuerza el concepto de una marca innovadora, científica y efectiva. El uso de tipografías sencillas y modernas refuerza la claridad y transparencia del producto, asegurando que la información sea accesible y fácil de leer. El face tiene un enfoque funcional, resaltando los beneficios clave con jerarquías visuales bien definidas. Elementos como pictogramas y bloques de color ayudan a diferenciar las líneas de producto y guían al usuario en la elección del tratamiento adecuado para su piel. Además, el diseño incorpora códigos visuales propios de la cosmética científica, con una disposición ordenada y equilibrada de los elementos, lo que refuerza la percepción de una marca confiable y respaldada por la investigación dermatológica.