Evolucionar sin perder
la esencia
a identidad de marca de Reyes Varón debía evolucionar sin perder la esencia construida durante más de treinta años. La marca ha perfeccionado el arte del ahumado seleccionando las mejores materias primas y aplicando técnicas inspiradas en los grandes maestros noruegos.
El reto surgió cuando la marca decidió ampliar su presencia al mercado retail. Era necesario evolucionar su posicionamiento, adaptarse a nuevos hábitos de consumo y competir en una categoría altamente saturada sin perder la credibilidad, la calidad y la autenticidad que habían definido su historia.
A través de la identidad visual, el diseño de packaging y las herramientas de comunicación, desarrollamos una marca más clara, reconocible y preparada para crecer en nuevos canales comerciales.
Estrategia de marca
La estrategia partió de una reflexión fundamental: ¿cómo acercar una marca reconocida por chefs y restauradores al consumidor final sin renunciar a los valores que la habían convertido en un referente?
Definimos un posicionamiento basado en el origen, la artesanía y la excelencia del producto, construyendo un relato capaz de conectar con un público más amplio y al mismo tiempo preservar el valor percibido de la marca. La experiencia, la innovación, la naturalidad y la calidad se consolidaron como los pilares estratégicos sobre los que estructurar la evolución de Reyes Varón.
Este nuevo enfoque permitió reorganizar la gama de productos, clarificar la propuesta de valor y establecer una arquitectura preparada para acompañar el crecimiento futuro de la marca en nuevos canales y mercados.
Activación de marca
La activación de la marca se desarrolló a través de un sistema de comunicación capaz de trasladar la calidad del producto y el conocimiento acumulado durante décadas a un lenguaje más cercano para el consumidor final.
La nueva narrativa de marca, la dirección de arte, la fotografía y los distintos soportes de comunicación fueron concebidos para reforzar una misma percepción: la de una compañía que domina el arte del ahumado y convierte la mejor materia prima del mar en una experiencia gastronómica excepcional.
Cada punto de contacto fue diseñado para aumentar la notoriedad de la marca, mejorar su diferenciación en el punto de venta y fortalecer la conexión emocional con un consumidor cada vez más interesado en el origen, la calidad y la autenticidad de los productos que consume.
Packaging
El packaging se convirtió en una herramienta clave para materializar el nuevo posicionamiento de la marca.
Diseñamos un sistema visual capaz de ordenar una gama de más de 120 referencias y garantizar la coherencia de la marca a largo plazo. Para ello desarrollamos un sistema de identidad y unas directrices claras que permitieran mantener la consistencia visual en cada nueva categoría o lanzamiento.
La arquitectura gráfica, la jerarquía de la información y los códigos visuales fueron concebidos para comunicar de forma inmediata el origen, la calidad y el carácter artesanal de los productos. Un sistema pensado para destacar en el lineal, facilitar la identificación de la gama y reforzar el posicionamiento de Reyes Varón dentro del segmento de productos gourmet y ahumados de alta calidad.
