Bread
Lovers
La identidad de marca de Arttpa nace con una misión clara: demostrar que el pan sin gluten puede ser tan apetecible, auténtico y accesible como cualquier otro producto de panadería.
El reto consistía en construir una marca capaz de alejarse de los códigos tradicionales de la categoría, habitualmente centrados en las restricciones alimentarias, para conectar con una visión más positiva y contemporánea del consumo. Una marca que hablara de libertad de elección, disfrute y calidad sin renunciar a la cercanía.
A través de la estrategia de marca y el desarrollo de un sistema de identidad, construimos una marca preparada para conectar con nuevos consumidores y ampliar la percepción de lo que significa una alimentación sin gluten.
Estrategia de marca
La estrategia de Arttpa se construye sobre una idea sencilla pero poderosa: disfrutar sin limitaciones.
Identificamos la oportunidad de transformar la conversación habitual de la categoría, alejándola del lenguaje funcional y médico para acercarla a valores como la libertad, la naturalidad y el placer de compartir una buena experiencia gastronómica.
Definimos un posicionamiento capaz de conectar tanto con consumidores que necesitan una alimentación sin gluten como con aquellos que buscan alternativas más saludables y conscientes. Una plataforma de marca basada en la accesibilidad, la autenticidad y la calidad del producto, diseñada para ampliar el atractivo de la categoría y generar una conexión más emocional con el consumidor.
Identidad de marca
La identidad visual fue concebida para expresar la personalidad optimista, cercana y contemporánea de la marca.
Desarrollamos un sistema gráfico basado en ilustraciones lineales, una paleta cromática dominada por el azul corporativo y un lenguaje visual limpio capaz de transmitir naturalidad, confianza y calidad. La actualización de elementos existentes, junto con la creación de nuevos recursos gráficos y un sistema de iconografía propio, permitió reforzar la claridad de la comunicación y mejorar la identificación de los productos.
La fotografía también desempeñó un papel clave dentro del sistema de identidad, aportando una imagen más actual y apetecible capaz de reforzar el valor percibido de la marca y acercarla a nuevos públicos.
Packaging
El packaging se diseñó como la principal herramienta de activación de la marca en el punto de venta.
El objetivo era aportar personalidad y diferenciación a una categoría donde predominan códigos visuales muy homogéneos. Para ello desarrollamos un sistema gráfico vibrante y reconocible, capaz de destacar en el lineal y transmitir de forma inmediata los valores de la marca.
La arquitectura visual, el tono de voz y los recursos gráficos trabajan conjuntamente para construir una experiencia más cercana y optimista. Cada envase comunica de forma clara los beneficios del producto mientras refuerza la idea central que define a Arttpa: que disfrutar de un buen pan debería estar al alcance de todos.
