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chefs por chefs
La identidad visual de Custom Culinary se desarrolló para adaptar la marca al mercado europeo sin perder la esencia que la había convertido en un referente internacional para los profesionales de la restauración.
El proyecto abordó la definición estratégica de la marca, el desarrollo de la identidad visual de sus tres submarcas —Gold Label, Chef’s Own™ y Master Touch®— y la creación de un sistema de packaging y activación capaz de comunicar de forma clara una oferta compleja y altamente especializada.
El resultado es una transformación pensada para acercar la marca a los chefs europeos, reforzar su posicionamiento dentro del sector foodservice y construir una presencia visual coherente, reconocible y diferencial.
Estrategia de marca
La estrategia de marca partió de un análisis profundo del mercado, la competencia y las necesidades específicas de los profesionales de la cocina en Europa.
Identificamos la necesidad de construir un sistema de marca capaz de aportar coherencia a las distintas líneas de producto y, al mismo tiempo, permitir que cada submarca expresara una propuesta de valor diferenciada. El objetivo era facilitar la comprensión de la oferta y reforzar la confianza de los chefs en el momento de elección.
Definimos una arquitectura de marca clara, basada en la experiencia culinaria, la calidad de los ingredientes y la capacidad de inspirar la creatividad en cocina. Una estrategia diseñada para conectar con profesionales que buscan soluciones eficientes sin renunciar al sabor, la consistencia y el rendimiento.
Activación de marca
La activación de Custom Culinary se desarrolló a través de un ecosistema de comunicación capaz de trasladar la estrategia de marca a todos sus puntos de contacto.
La dirección de arte, la fotografía, las ilustraciones, los catálogos, los materiales comerciales y los contenidos digitales fueron concebidos para reforzar una misma percepción: una marca creada por expertos culinarios para profesionales que exigen calidad y fiabilidad en su día a día.
Cada recurso fue diseñado para facilitar la comprensión de los productos, destacar sus beneficios y generar una experiencia de marca consistente tanto en entornos físicos como digitales. La comunicación se convirtió así en una herramienta clave para acercar la complejidad técnica del producto a un lenguaje más visual, cercano y relevante para los chefs.
Packaging
El packaging desempeñó un papel fundamental dentro de la estrategia de lanzamiento en Europa.
Diseñamos un sistema visual capaz de unificar las tres submarcas bajo una arquitectura común, permitiendo al mismo tiempo que cada una mantuviera su personalidad y posicionamiento propio. La estructura gráfica, la jerarquía de la información y la diferenciación cromática fueron desarrolladas para facilitar la navegación dentro de la gama y optimizar la experiencia de compra.
Adaptado a las necesidades del mercado europeo tanto en formato como en materiales, el packaging se convirtió en una herramienta de comunicación estratégica capaz de destacar en el lineal profesional y ayudar al chef a identificar rápidamente la solución más adecuada para cada necesidad culinaria.
