No dejes que lo perfecto
sea enemigo de lo bueno
La estrategia de marca para Nojae nace de una forma natural, delicada y sensorial de entender el producto. Cada primavera, las flores silvestres de saúco se recogen a mano para crear un licor único, elaborado con cuidado de no dañar la planta y respetando su origen.
El proyecto consistía en construir una marca capaz de transmitir la pureza, la fragancia y la singularidad de este licor natural. Más allá del producto, Nojae debía expresar una experiencia para el paladar, llena de emociones intensas, recuerdos y matices propios.
A través de la estrategia de marca y el desarrollo de una identidad visual coherente, construimos una propuesta capaz de poner en valor su origen, su sabor y su carácter delicado, cercano e inevitable.
Estrategia de marca
La estrategia de Nojae se construyó tomando como referencia el estilo de vida hipster y los valores asociados a una generación que prioriza la autenticidad frente a la uniformidad.
Definimos un posicionamiento basado en la individualidad, la creatividad y la búsqueda de experiencias con significado. La marca debía conectar con personas que valoran el diseño, los procesos artesanales, la cultura urbana y una manera más consciente de consumir.
Más allá de comercializar un producto, Nojae se planteó como una expresión de identidad personal. Una marca concebida para formar parte de un estilo de vida donde la diferenciación surge de las elecciones cotidianas y de la conexión con aquello que se percibe como genuino.
Identidad de marca
La identidad visual se desarrolló como una extensión directa del posicionamiento estratégico de la marca.
El logotipo, la tipografía, la dirección de arte y los recursos gráficos fueron diseñados para reflejar la personalidad creativa, contemporánea e independiente que define a su audiencia. La combinación de elementos visuales busca transmitir autenticidad y carácter, alejándose de soluciones convencionales para construir una identidad reconocible y con personalidad propia.
Cada elemento contribuye a reforzar el universo cultural de la marca y a generar una conexión inmediata con un público que encuentra en el diseño una forma de expresión personal.
Activación de marca
La activación de Nojae se construyó a través de un ecosistema visual capaz de trasladar el estilo de vida de la marca a todos sus puntos de contacto.
La fotografía, la dirección de arte, los soportes de comunicación y los distintos recursos gráficos fueron concebidos para reflejar un universo urbano, creativo y contemporáneo. Cada interacción ayuda a reforzar la narrativa de la marca y a conectar con una comunidad que comparte los mismos valores e inquietudes culturales.
De este modo, Nojae trasciende la categoría del producto para convertirse en una marca con capacidad de generar identificación, pertenencia y afinidad con una forma concreta de entender la cultura, el diseño y el consumo.
