Evolucionar una
marca líder
Pilexil es una de las marcas de referencia en el cuidado capilar y la prevención de la caída del cabello. Con una sólida trayectoria en el mercado y un elevado reconocimiento entre consumidores y profesionales, el reto consistía en evolucionar la marca para responder a las nuevas dinámicas del sector sin perder los activos que habían construido su liderazgo.
El proyecto abordó la revisión estratégica de la identidad, la optimización del sistema visual y el rediseño del packaging, con el objetivo de reforzar la diferenciación de la marca, mejorar la experiencia de compra y consolidar su posicionamiento en farmacia y parafarmacia.
Estrategia de marca
La estrategia partió de una premisa clara: modernizar la percepción de la marca manteniendo intacta la confianza acumulada durante años.
Analizamos los principales activos de reconocimiento de Pilexil para identificar qué elementos debían preservarse y cuáles podían evolucionar para conectar mejor con un consumidor cada vez más informado y exigente. El objetivo era reforzar la percepción de eficacia, innovación y especialización que históricamente ha definido a la marca.
Esta evolución permitió actualizar el posicionamiento visual y verbal de Pilexil, fortaleciendo su capacidad para competir dentro de una categoría donde la credibilidad, la confianza y la claridad son factores decisivos en la elección del producto.
Sistema de identidad
El sistema de identidad fue concebido para aportar mayor consistencia, reconocimiento y flexibilidad a toda la arquitectura de marca.
La evolución del logotipo, la optimización de los recursos gráficos y la reorganización del lenguaje visual permitieron construir una identidad más contemporánea y preparada para convivir en entornos físicos y digitales. Cada elemento fue diseñado para reforzar la percepción de rigor científico, eficacia y confianza que caracteriza a la marca.
Más allá de una actualización estética, el proyecto buscó dotar a Pilexil de un sistema visual capaz de acompañar el crecimiento de la gama y facilitar una comunicación más clara y consistente a largo plazo.
Activación de marca
La activación de la marca se materializó principalmente a través del packaging y la experiencia en el punto de venta.
Desarrollamos un sistema de packaging capaz de organizar de forma más eficiente la amplia gama de productos, mejorando la identificación de categorías, beneficios y tratamientos. La arquitectura visual, la jerarquía de la información y los códigos cromáticos fueron diseñados para facilitar la navegación del consumidor y optimizar la decisión de compra.
La activación se extendió también al entorno retail mediante la adaptación de la identidad a materiales de comunicación, expositores y soportes de farmacia, garantizando una experiencia de marca coherente en todos los puntos de contacto.
Cada elemento del sistema contribuye a reforzar una misma percepción: una marca especializada, fiable y preparada para acompañar las necesidades reales del consumidor en el cuidado de la salud capilar.
