Diseño de Packaging para alimentación: 4 casos de éxito

En el sector de la alimentación, la primera impresión que causa el producto en las miradas del público es crucial, tanto sea en el punto de venta físico u online. Por esto, es esencial que el diseño de packaging sea atractivo para poder generar mayores ventas.

Y es que, según datos obtenidos por el informe de Sheena White, el 70% de las decisiones de compra de los consumidores en los supermercados se debe al diseño de packaging.

Diseñar un buen packaging es un proceso creativo y estratégico que comienza con un estudio previo del producto, el público objetivo y el mercado. En este sentido una agencia de diseño de packaging se especializa en crear un envoltorio que transmita todo lo necesario de forma atractiva para el comprador, teniendo en cuenta elementos como el color, la forma, la dimensión y el material.

Con estos datos, tiene sentido dedicar tiempo y dinero al diseño del envoltorio de un alimento. Dicho de otra forma, se trata de una excelente inversión que ayudará a la marca a obtener beneficios más rápidamente.

Características de un Diseño de Packaging alimentario

El diseño packaging para productos de alimentación tiene diversas características dependiendo del tipo de producto que contenga. Sin embargo, podemos resumir sus funciones principales en:

1. Información técnica: El diseño del packaging debe incluir información clara y concisa sobre el contenido del producto, así como recomendaciones para su conservación y almacenamiento para mantenerlo en buen estado. Esta información es fundamental para garantizar que el producto se mantenga fresco y en buen estado hasta que se use.
2. Práctico: El diseño del packaging debe ser práctico y fácil de usar y transportar. Debe ser lo suficientemente resistente para proteger el contenido durante el transporte, pero también fácil de abrir y cerrar para que el consumidor pueda acceder al producto de manera rápida y sencilla.
3. Información sobre beneficios y valores: El diseño del packaging debe comunicar claramente los beneficios y valores del producto al consumidor a través de su diseño y etiquetado legible. Esto ayuda al consumidor a entender por qué debería comprar ese producto en lugar de otro.
4. Diseño atractivo y único: El diseño del packaging debe destacar entre la competencia y atraer al consumidor, incitándolo a la compra. Esto se logra a través de un diseño atractivo y único que llame la atención del consumidor en el estante y lo haga querer comprar el producto.
5. Cumplimiento normativo: El diseño del packaging debe cumplir con todas las normativas vigentes de la industria. Esto incluye regulaciones sobre información nutricional, etiquetado y envasado seguro. El no cumplir con estas normativas puede resultar en sanciones legales y dañar la reputación de la marca

Funciones del diseño de packaging para alimentación

La creación de un packaging alimenticio va más allá de su objetivo más funcional (envolver el producto). Desde la perspectiva del diseño, se trata de llamar la atención del consumidor y convencerlo de que se lo lleve a casa para probar su contenido.

Sobresalir y captar el interés es difícil en un sector tan competitivo como el de la alimentación. Requiere de un equipo preparado y con experiencia en el diseño de packaging alimentario.

El packaging alimentario es el interlocutor entre la empresa y el consumidor. Por este motivo, más allá de proteger el alimento y tener cierta estética, que se sobre entiende, debe conectar emocionalmente con el comprador. El consumidor actual es más exigente por el hecho de que existe gran competencia.

La tendencia actual de diferenciación pasa por generar al usuario una buena experiencia y esto está directamente relacionado con el mundo de las emociones.

Así pues, una agencia de packaging alimentario debe saber identificar las emociones que mueven al consumidor ideal de ese producto y transmitirlas en sensaciones a través del envase que estén diseñando.

4 Diseños de packaging alimentario made by The Yes Brand

Una agencia especializada en packaging alimentario se encarga de crear envoltorios únicos para alcanzar los objetivos deseados de estas empresas.

En este sentido, The Yes Brand – agencia de Branding y packaging en Barcelona y Madrid – se dedica a crear imágenes e identidades únicas para estas marcas. Estos son 4 trabajos exitosos de packaging alimentario realizados bajo nuestra dirección. Una pincelada de cada caso, con mención específica a la elaboración del packaging. Podéis descubrir más ideas en la sección de Proyectos.

Fresh Miles

¿Qué es más difícil, idear un proyecto desde cero o transformar uno ya existente?

Claramente lo segundo. Partir de un diseño y hacerlo evolucionar aunque solo sea en un sentido obliga a estar siempre mirando atrás para “no salirse del camino”.

Esto es lo que The Yes Brand vivió con el proyecto Fresh Miles del grupo Bidfood. Debían renovar su esencia sin perder su identidad. En temas de packaging, la nueva gráfica ayudó a homogeneizar las diferentes categorías y, a su vez, a transmitir la calidad de sus productos frescos.

Armonía es la palabra que define el resultado del restyling y, como efecto paralelo, la marca y su branding, salen reforzados.

Reyes Varón

Esta es la historia de una marca de pescado ahumado, bien posicionada en el sector B2B, que quería introducirse en el sector minorista B2C.

¿Por dónde empezar?

Analicemos las premisas:

- Buen posicionamiento a nivel B2B

- Producto de muy alta calidad

- Producción artesanal en la selección del pescado y el ahumado

Cuando una marca se introduce en un mercado nuevo, la primera impresión es la que queda. The Yes Brand consiguió posicionar el producto en categoría Premium a ojos del consumidor con un diseño de packaging que mostrase lo mejor del producto: su calidad.

Custom Culinary

Custom Culinary es una marca estadounidense de productos creados por chefs para chefs que quería expandirse por el viejo continente. Si en ese afán se hubiera introducido sin adaptar el diseño de sus productos al gusto europeo, hubiera sido un auténtico fracaso.

En esta ocasión The Yes Brand tenía el reto de conquistar a un chef por la vista, tarea difícil teniendo en cuenta el perfil de persona que es.

¿Cómo es un chef?

En términos que afectan al diseño, podríamos decir que es una persona sobria, perfeccionista, rigurosa y exigente. Y con estas características en mente se presentó el diseño de packaging a la marca.

Càrnia

Càrnia es una marca cárnica pionera en su sector. Manifiesta abiertamente la defensa del bienestar animal, la preservación del medio ambiente y el respeto por el oficio de ganadero.

En esta ocasión The Yes Brand tenía un doble reto: saber transmitir “el amor por el buen comer” y hacer salivar al consumidor al observar con detenimiento la imagen del producto impresa en el envase.

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